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后疫情時代的發展之路,什么才是最好的產品?
來源 : 陶衛網     閱讀 : 13794    作者 : 陶瓷資訊    2020-05-31 最好的產品

經過疫情洗禮的中國消費市場,已經逐步回歸正軌,重啟后的市場會迎來怎樣的變化?什么是當下市場最好的產品?我們可以好好探討一下。


消費者理智、謹慎、精細化


常以產品優勢而被行業知曉的歐文萊品牌,曾經在5月有過一場對消費市場變化的研討會,當中論點著重圍繞產品在迎合消費趨勢上的研判。


 

通過數據舉證與市場一線消費洞察,普遍認為疫情之后的建材消費取向,對家的重要性會有更深的認知,選材會更精細化。


精細化的選材趨向,

是該發展產品的深度還是寬度?


眾所周知,歐文萊常常被定義為一個設計師品牌,產品調性與設計渠道有很好的結合度。為什么歐文萊品牌能被設計機構認可? 

從其品牌產品在家裝、工裝領域均有廣泛的應用口碑可見一斑。 

設計師的個人價值一定要體現在作品效應上,沒有好的作品就沒有影響力可言,一個好的作品除了生活美學創意,也很大程度上需要優秀的材質去成就和實現。所以,在寵粉經濟的當下,能成為一個設計師品牌,其根源不是材質需要設計師,而是設計師需要好材質,好瓷磚為好設計助力體現自身的品牌價值。 

由此可以明白,很多希望走設計師渠道通路的品牌之所以效果不佳,不是品牌對設計師不夠重視,往往是產品不對路,無法為設計增值,因此而缺乏了渠道粘性。


 

歐文萊能在家裝、工裝兩方面雙重發展,都是基于品牌產品在專業性上的沉淀。風格化的家裝領域,產品獨特性對設計很重要,歐文萊品牌優勢眾所共知,但歐文萊產品在工裝領域仍然體現了非常強大的適應能力。


工裝領域

對精細化選材的愈益重視



眾多品牌扎堆房企、精裝、整裝等紅海廝殺,一直在價格上較勁,卻很少考慮如何提升產品價值層面上發力。經過市場規模化的發展階段,工裝領域正呈現出越來越迫切的對選材精細化、特色化的需求,特別是高端工裝版塊,有專業特色的瓷磚材質往往具有不可替代性,歐文萊正通過自身的產品專業優勢長驅而入,切割了傳統低端工裝的選材觀念,強調用最好的產品做工裝,為設計增值,事實上其眾多案例都印證了這一點。 

在歐文萊,沒有所謂的低端工程磚概念,推送給設計機構的產品一定是匹配高端特色的產品,這是他們的勝出之道。


△ 深圳滿京華iADC國際藝展中心,應用產品:歐文萊灰系列等


△ 深圳滿京華·云曉公館,應用產品:朱麗葉系列、倫敦系列等 


正如部分歐文萊經銷商所言:“當下產品的同質化越來越嚴重,我們能跟設計機構合作,不是因為我們能用價格犧牲品質,而是我們用專業特色贏得設計師尊重,讓設計作品發光發亮.......”

 

△ 常青藤國際藝術小鎮·天津,應用產品:斯蒂娜系列、歐文萊·灰印象系列、歐文萊灰系列、北美橡木系列


最好產品一定是

與審美主流相匹配


歐文萊素色瓷磚圈粉設計師,設計調性符合新一代中產精英群體的審美需求,正是當下各大高端工裝項目所需。很多歐文萊經銷商的洞察點都非常有代表性: 

“很多高端的項目,例如超五星級的酒店,他們很多都是國外做的設計,設計回來以后需要做配型,像去年做的希爾頓酒店項目,那個完全就是意大利做的設計回到國內來配型。那個項目看了很多品牌都不行,沒有找到合適的產品,結果到了歐文萊才配型完成,幾乎一模一樣。” 

“分析當下趨勢可見,未來高端工裝對于高品質、有顏值、有特色的選材需求會越來越多,這正是歐文萊品牌產品的優勢所在,以最好的產品去進行競爭,才有最大的勝算!”


△ 上海香格里拉酒店


△ 杭州莫干山·西竹云見溫泉美墅,應用產品:爵士系列、云朵拉系列 


“歐文萊的產品能匹配出高端工裝的設計效果,這是設計師所期待的,也能挖掘出歐文萊的產品價值!” 

作為引領素色瓷磚發展的歐文萊,產品一直備受好評,是品質、細節、質感等多維度構筑起被高端項目所承認的硬實力。


△ 泰國曼谷HYDE Heritage Thonglor公寓,應用產品:彼得拉灰系列


△ 英國staycity酒店


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