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219元、599元、999元,京東智能馬桶蓋打起價格戰
來源 : 陶衛網     閱讀 : 57174    作者 : 廚衛資訊    2020-04-13

4月9日,京東旗下自有品牌京東京造推出了一款全新智能馬桶蓋產品,水溫座溫3檔可調,首發專享價為599元,支持6期免息。在京東上京東京造總共上線了3款智能馬桶蓋,分別是219元、599元、999元,有行業人士大呼:價格幾乎可以秒殺大部分品牌。而在這段時間里,不少直播賣貨節目中智能馬桶秒殺或爆破價格直接突破往年最低價格。



整個智能馬桶市場均價走低


2015~2018年之間智能馬桶出貨量保持高速增長,消費端價格也呈現向下趨勢,2019年價格戰愈演愈烈。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示,2019年1~11月,智能馬桶蓋線上市場均價為1872元,一體機均價為3629元,從兩者的零售額占比來看,智能馬桶蓋零售額占比為38.5%,低于一體機,但智能馬桶蓋的零售量占比為54.8%,超過一體機。2019年1~11月,智能坐便器市場零售額為33.7億元,同比增長6.4%;零售量為126萬臺,同比增長19.1%。

 

國內疫情爆發之后,消殺、抗菌類產品一下子爆發了,糞口病毒傳播這一角度讓智能馬桶脫穎而出,具備自潔、防臭、紫外線消毒、自動翻蓋等功能的智能馬桶成為主要首選產品。日前,廚衛資訊發表的《智能馬桶一季度銷售飄紅,健康產品迎來新一輪升級?》(點擊藍色字體查看)中提到,從2月起,智能馬桶采購指數呈現波動向上增長趨勢。截止3月31日,智能馬桶1688采購指數同比上周增長22.45%,近30天內在衛浴潔具行業1688采購指數排名第9。20~29歲這部分人群對智能馬桶的關注度越來越高。


然而,由于智能馬桶不需要太尖端科技水平就能進行生產銷售,門檻低也使得稍微具備相關技術的企業都能進來,與此同時如小米、華為,乃至京東等大型集團的進入,整個形勢的發展導致行業平均價格一再拉低。


最低價智能馬桶蓋只有200多元



廚衛資訊在淘寶手機端搜索智能馬桶,排在前10名的品牌店鋪是九牧、浪鯨、長虹、摩普、津上、海爾、希箭、摩晉、德希、恒潔等10家(不同終端搜索,可能有所不同),隨后是智米、卡麗、TOTO、箭牌、法比亞等品牌,標示的功能主要是加熱、自動翻蓋、男士腳觸沖水、大沖力等關鍵詞。





根據下表數據不難發現,智能馬桶蓋價格已經開始集中在1500元左右,999元的智能馬桶蓋市場份額也不斷增長。從淘寶最低價搜索,某款無水箱脈沖一體智能馬桶的最低價只有593元,小鯨洗淘寶一款三檔調溫的智能馬桶蓋只需要249元。廚衛資訊在京東搜索發現除了飛利浦這些國際品牌已經推出499元限購單加熱智能調溫蓋板外,京東京造自主品牌最便宜的單加熱蓋板只需要219元。


部分品牌智能一體機價格區間



恒潔

2699~15998

摩普

1599~5599

海爾

2999~3799

津上

3915~12160

長虹

1788~3299

九牧

1599~4059

卡麗

2499~18880

箭牌

3999~8999

東鵬

2099~3999

東芝

1599~2999

美標

4499~18699

TOTO

599~19999

智能蓋板價格區間

海爾

999~2699

津上

1659~2079

摩普

1099~1399

九牧

999

箭牌

1599

東鵬

999

東芝

1099~1399

美標

1699~2399

TOTO

1999~4199

長虹

999~1399

小鯨洗

249~1399

廚衛資訊于4.10基于淘寶促銷價格統計

廚衛資訊于4.10基于淘寶促銷價格統計


低價產品雖然能夠短時間拉動銷量,降低庫存量,但長遠來看,低價競爭使得企業盈利空間縮小,迫使研發投入降低,減少產品功能,壓低產品配置,減少售后服務。據專業售后服務人士從江,浙,滬地區相關銷售數據反饋發現,消費人群需求的價格區間集中在3000~5000元。這一數據雖然跟地區經濟密切相關,但從百度指數表現的需求圖譜看來,智能馬桶主力消費人群就集中在一線和新一線城市,這些地區也是品牌主力發展的地區,如果沒有持續性能穩定的產品,低端產品大量流入市場,只會影響消費者的產品使用體驗。




奧維云網(AVC)線上預測數據顯示,2019年中國智能坐便器市場零售額為37.7億元,同比增長6.9%;零售量為143萬臺,同比增長19.5%。而2020年受到疫情的影響,預計整個市場的增速應該會比較可觀。


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