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2019年十大衛浴品牌有哪些亮點營銷案例
來源 : 陶衛網     閱讀 : 62980    作者 : 廚衛資訊    2020-01-04

2018年以來,越來越多衛浴品牌加碼社交內容營銷,在今年尤為明顯,中高層人士的流動性加速了這種變化。從恒潔的國潮出海,箭牌抖音廣州,九牧和惠達加碼體育營銷,這些頭部品牌都已經在數字化內容營銷上發力。


體育營銷


九牧 X 國家短道速滑隊


3月23日,九牧與中國短道速滑隊的贊助合作簽約儀式在北京鳥巢正式舉辦。本次簽約儀式以“浴見冰雪,筑夢未來”為主題,九牧與中國短道速滑隊在發布會中達成合作,并通過彼此的強強聯合,將中國體育精神輻射至全世界,讓中國力量在世界舞臺上綻放出更強烈的色彩。



惠達 X 中國女排

惠達 X 中國男足


2019年,惠達衛浴先是贊助了中國國足對陣敘利亞之戰,緊接著再度成為中國女排官方贊助商唯一衛浴企業,攜手共同征戰東京奧運會,征戰世界賽場。這是惠達繼2008年北京奧運會、2011年深圳大學生運動會合作項目之后,又一次國家級的體育項目贊助。



隨著體育營銷不斷滲透下線市場,體育明星在國民心目中的地位越來越高,如曾經的姚明、大魔王張怡寧的影響力,之深之遠,任何一個有話題都會成為微博熱點,另外如孫楊、張繼科等半只腳跨入娛樂圈的運動員來說,他們對于國民已經不只是一個運動員的形象,更是不弱于娛樂明星的體育明星。


而專業體育賽事之外的電子競技、體育娛樂等活動也越來越趨于流行和消費化這一系列泛體育化發展,在2020年可能迎來更為蓬勃發展的時期。成功的體育營銷跟投資量無關,這也讓更多如九牧、惠達衛浴等制造業的品牌開始把目光放在體育營銷上,通過品牌的大覆蓋,高影響,通過熱度帶來穩建回報。


傳播娛樂化


箭牌 X 抖音廣州


箭牌 X 抖音廣州


2019年11月2日,“抖in廣州”城市美好生活節在廣州天揭開其神秘面紗。箭牌衛浴攜手抖inCity打造的“真我奇浴館”快閃店驚艷亮相,解鎖“活出態度,浴見真我”新生活方式。


在真我奇浴館快閃店活動的基礎上,箭牌衛浴同時邀請網紅在線上做天貓&抖音雙直播與消費者進行互動,將美好的快閃店活動直播給線上消費者,并同時帶給他們11.11專屬特權卡福利,讓更多的消費者了解到2019箭牌衛浴超給力的雙十一促銷活動。除了以外,今年箭牌打造了行業抖音挑戰賽。


隨著互聯網和制造業的互相滲透,類似飯圈文化等泛娛樂化行為影響到各行各業。企業在打造年輕化的品牌形象過程中,利用創新的多元化社交媒體互動形式,為品牌提供更豐富生動的產品表達。



國潮出海


恒潔 X 紐約時裝周


2019年,恒潔衛浴作為首個登上國際時裝周舞臺的衛浴品牌,也加入到了跨界玩轉國潮跨界走秀的隊伍中。2019年9月5日,恒潔衛浴攜手新銳中國設計師品牌 SONGTA,聯合推出以“當潮一品”創新科技衛浴空間產品為元素的跨界國潮服飾,在國際的秀場上展現了來自中國傳統文化的精致和優雅。同時,也在紐約時裝周“Tmall China cool”國潮快閃店展區內公開展出,其簡約優雅的中國風造型和諸多高科技設計,引來了眾多外國觀眾的參觀和點贊。


伴隨著文化創新能力的不斷提升,融合品牌IP以及當下新元素的國潮復興,更加注重品牌的文化內涵。恒潔、李子柒、太平鳥、李寧等國產大熱品牌IP不斷在國際秀場、國際藝術館、海外主流媒體平臺亮相,不斷展現了國際社會對中國文化的認同和包容,而中國不管是傳統文化還是現代文化,在現代化和國際化中的價值也越來越得到更多認可和尊重。



除了以上品牌,我們也能看到東鵬整裝衛浴做了一年的“鵬派大師”,浪鯨品牌在年會上的精彩表現,在未來大力度打造品牌IP化。此外,諸如鷹衛浴、菲瑞、玫瑰島等品牌也在嘗試創新:鷹衛浴聯合秘密大改造打造暖心家;玫瑰島、四維等花式表達愛國情懷,聯合《我和我的國》進行全國聯合營銷。甚至連喜爾康這類型OEM、ODM供應商都在嘗試更多社交內容營銷。


在這個流量越來越昂貴,轉化率越來越低,深度傳播越做越難的時代,即便是行業頭部品牌,在百萬甚至千萬級營銷預算上也不得不多考慮一下,更不用說中小品牌,生存下來才是主要的。在未來,反碎片、中心化、icon化,有魄力的品牌才有可能成就現象級品牌營銷案例,才會最終站在時代舞臺的中央。


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