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為什么是八點半?
來源 : 陶衛網     閱讀 : 19368    作者 : 莫問    2020-03-02 符號營銷

——讀韓燕偉老師著作《符號營銷|獨特品牌符號打造的33個密碼|手本》所感


翻開《符號營銷|獨特品牌符號打造的33個密碼|手本》這本書的扉頁,這本書由佛山八點半品牌設計有限公司的韓燕偉韓老師編寫,中國文藝家出版社出版。本書邏輯嚴謹,觀點犀利,思維領先,雖長期以來并沒有進行廣泛的媒體宣傳和推廣,但仍然被廣大的營銷人作為認知升級必讀教科書閱讀珍藏。


全書分為7個部分,前兩個部分用大量的營銷理論論證了符號營銷成為當代品牌競爭新趨勢的市場邏輯。分別從品牌命名,形象設計,口號傳播,故事包裝四個維度告知讀者品牌的打造是一場考驗科學和藝術兼備的持久戰,在品牌戰略指導下實施長期有效的符合營銷方案,才能利用符號的原力使品牌價值累積,不斷在消費者心目中建立品牌的良好形象和價值,從而搶占品牌認知。

書中第3、4、5三個部分,用分總形式論證了打造一個品牌符號的營銷系統必須兼顧到的產品力、品牌力、渠道力、營銷力,在整個品牌的符號營銷系統中,這四個關鍵點落地都必須兼顧符號營銷正確方法才能確保整個品牌符號營銷價值的呈現。

而本書第六個部分說明了構建商品/品牌的符號價值體系的營銷系統必須根據目標群體的文化背景設計,說明構建符號營銷必須洞悉消費者痛點,滿足消費者需求,才是制定行之有效的符號營銷的指導原則,從而達成銷售的目的。

本書在最后第7部分指明了家居建材行業如何借助符號營銷打造品牌。其中簡單扼要提出在家居建材行業新發展周期必須以滿足消費者需求為中心打造品牌獨特的品牌符號的重要性。例如行業最具品牌價值之一的“簡一大理石”這個品牌名稱,就是利用消費者對“大理石”這一符號的“高端建材”的認知搶占打造了“簡一大理石”的“高端”品牌形象地位。



原本要寫讀完本書的所學所思,合上書,理清符號營銷的底層邏輯,腦袋里突然冒出一個問題:為什么這家公司取名:八點半?微信了韓老師,韓老師將關于八點半品牌的相關定位和為一些行業品牌做過的案例發給了我。

韓老師曾經服務過的品牌有GANI簡一大理石瓷磚、大自然家居、美的廚具、TIDIY特地陶瓷、KITO金意陶陶瓷,HUIDA惠達、JOMOO九牧、GIRAFFE長頸鹿地板、CIVRO希洛門窗、VIVI維衛、鋼泓集團、瑞豐家具等等近百家,其中不乏泛家居行業的品牌佼佼者,也有很多是品類細分的品類開創者。看到韓老師服務過的這些成功案例,掩卷深思,在我心底又回蕩著那句話:大道至簡,好的品牌都因偉大的使命而生!八點半品牌設計公司專注為有品類開創夢想的企業服務,用韓燕偉老師的話說,從新要素到新物種我們幫你做,從新產品到新品牌我們一起干。

一切如同八點半品牌設計有限公司所選擇的品牌名一樣,八點半專注為朝陽品牌服務,為品牌做朝陽設計,這如同創始人韓老師將公司品牌名命為:八點半,為朝陽品牌而生。以八點半命名的品牌策劃和創意未嘗不是符號營銷的又一經典案例。



細究八點半品牌設計的方法內涵包括三個部分:朝陽品牌戰略咨詢與規劃設計;朝陽價值理念下的產品開發設計;專注消費體驗的終端創意形象設計。一切圍繞朝陽品牌的價值實現而開展,所有的思想和方法論都在“專注為朝陽品牌服務,為品牌做朝陽設計”的使命驅使下完成。

為什么韓老師所創立八點半品牌設計公司會與身俱來如此重要的使命?細讀韓老師的履歷,我想這源于關于一顆師者的匠心。韓老師畢業于景德鎮陶瓷學院設計系,在河北師范大學從事藝術設計教育工作近10年。2001年進入陶瓷衛浴行業,至今近19個年頭。

一直以來,韓老師身兼多職。他既是中國泛家居行業符號營銷創始人,也是著名品牌策劃師、中國語言與符號學研究會理事,中國工業設計協會專家設計師,廣東多家藝術設計學院客座教授、廣東省衛浴商會黨支部書記/設計委執行會長,同時也是八點半品牌設計創始人。長期以來,韓老師為符號營銷奔走呼告,既是中國品牌符號營銷倡導者,也是眾多品牌符號營銷品牌設計的執導者。源于師者的這顆匠心,韓老師結合多年研學和實戰經驗,為泛家居行業執講眾多開創型課程:《符號營銷》、《品牌策劃與形象設計》、《設計營銷》、《對話產品把脈趨勢》、《品牌產品戰略與產品開發》。

《平凡的世界》書中談到:“我是平凡的人,我也可以過的不平凡。”我想能做到這樣的人都源于夢想的力量,使命的驅使。當下世界,正在崛起的中國力量需要更多的中國品牌走向世界,為強大的民族自信注入更多的能量。專注為朝陽品牌服務,為品牌做朝陽設計的八點半品牌設計也將成為完成這一使命的重要的參與者和執導者。

八點半品牌設計正在憑借著多年來幫助無數企業打造品類開創者的優勢和實力,專注泛家居領域的生活方式品牌打造,助力正在崛起的中國品牌新力量。朝陽的力量永不停歇,專注為朝陽品牌服務,為品牌做朝陽設計。


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