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意大利品牌,中國制造的巖板如何雙管齊下助力品牌發展? ——專訪道格拉斯市場管理中心總經理趙帆
來源 : 陶衛網     閱讀 : 12750    作者 : 小樓    2019-10-21 道格拉斯

第34屆陶博會期間,道格拉斯推出的由意大利設計,中國生產的巖板引發了業內人士關注。陶衛網記者特約采訪道格拉斯市場管理中心總經理趙帆先生一探究竟。

記者:2019年秋季陶博會道格拉斯帶來了哪些新品呢?能簡單介紹下嗎?

趙帆:這次我們推出了兩款比較重要的新品,第一款是1200mm*2400mm*9mm的巖板,另一款大規格的巖板是1600mm*3200mm*12mm。這兩款巖板都是由意大利設計,在中國制造的。

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道格拉斯市場管理中心總經理趙帆

我們之前的巖板都是意大利制造,意大利制造會存在一個供貨周期,為了更好地適合國內市場的發展,今年在國內市場做了這樣一個巖板的投放,加大力度更加的貼合中國市場的需求。

道格拉斯在國產巖板的投入是非常大的,而且多款產品都準備了現貨。我們還有一個核心的新規格產品——750mm*1500mm,這個規格總共推出四個系列28個顏色,基本上都是現貨供應。

道格拉斯還在不同的產品上都做了全面的推廣,如全拋釉、石材、水泥磚等等。道格拉斯中國陶瓷城展廳就基本上把相關的產品都展示得比較齊全了。

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記者:今年道格拉斯推出了意大利設計中國制造的巖板,這樣規劃的目的是什么呢?

趙帆:道格拉斯這個品牌是發源于意大利摩德納的意大利品牌,自2001年進入到中國以來,一直致力于將優秀的陶瓷產品和文化帶給中國的消費者。道格拉斯區別于國內品牌的不同就是:道格拉斯的產品首先是意大利的原創設計,這是我們最核心的品牌優勢,同時道格拉斯的產品也有基于意大利設計、中國制造的產品。

所以道格拉斯產品一定有兩個部分,一部分是意大利制造,一部分是意大利設計、中國生產。

從產品品質上說,剛才我也提到了,就是即使是意大利設計、中國制造的產品也是堅持道格拉斯全球標準的。這樣做的優勢就是既能保證原汁原味的意大利設計風格,又能保證產品的供貨周期的效率,可以說是更加的符合中國市場的需求。

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記者:面對日益激烈的市場競爭,2019年下半年至2020年,道格拉斯品牌有什么規劃和目標?

趙帆:如今整個行業應該是進入了一個發展暫緩的時期,但對于道格拉斯品牌來說,我們整體的業務量是穩中有增的,今年在工程領域還出現逆勢大幅度增長,增長率超過百分之百;在零售領域我們基本上與去年持平,略有提升。

基于全國整個的市場情況來說,我們的運營還是比較健康的。我們仍然堅持以產品為核心,相信產品會說話,經過深入研究、挖掘當代消費者的消費習慣,我們發現產品的不斷創新才是保持企業平穩發展的基礎;同時我們致力于修煉企業內功,從服務、渠道、營銷、管理等各個方面打下扎實的基本功。

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其次就是積極開拓合作領域和渠道,我們在珠三角地區積極調整運營模式,增加直營的比重。結合如居然之家,紅星美凱龍這些戰略合作伙伴,基于他們的網點來開拓我們的直營店,并且在一些核心的一二線城市開辦獨立的分公司辦事處以及尋找合作伙伴建立合伙分公司,拓展多種運營渠道。

第三個板塊是道格拉斯工程領域,今年其實我們在工程領域發力是很不錯的,我們今年開始著力于跟萬科等知名品牌的合作,今年的整個發展局勢都比較穩健。

明年3月份道格拉斯河源工廠要進行點火投產,這一動作會更加助力工程領域的擴展,我們將更快地突破和調整以適應工廠的打造和發展。2020年,道格拉斯基于現在的巖板規格以及品類的齊全性,我們將在巖板領域進行獨立的開拓招商。

今年年底,我們在中山將有11000方集辦公、展廳和商業為一體的綜合體落成,其中展廳近6000方,近5000方用于辦公。這是一個11層商業集合體,道格拉斯(中國)的運營總部辦公樓也將會坐落于此。未來,我們也將在整個大家居領域尋找我們的戰略事業伙伴來整個擴充道格拉斯的產品和品牌體系,未來道格拉斯將是一個非常完整的整體家居服務商。

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記者:道格拉斯品牌一直是意式陶瓷藝術的代表,您覺得未來陶瓷藝術的潮流趨勢是怎樣?

趙帆:不管是剛不久結束的博洛尼亞展也好,或者說整個藝術發展的階段也好,當然也包括中國的建筑發展。灰色調的比重還是很大的,同時,我們也發現一些色彩化、個性化的產品展示以及更多元化的產品越來越突出。

包括暖色調的這種趨勢又開始慢慢地回歸,我聯想到一個詞“輪回”。我相信未來的話在陶瓷這個領域也是一樣的。今年年底,我們也將會推出意大利原創設計的一些colorful的產品,更加的色彩化、時尚化、鮮艷化,挖掘和引導更多年輕化、個性化的需求,同時對于沉穩的灰色調,淺灰的產品我們也會設計和研發更多的紋理,塑造出更多的多樣性。

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道格拉斯從15年開始我們組織意大利設計發現之旅的活動,借助這個活動跟國內的設計師之間有一個深入的互動,讓更多的國內優秀的設計師去到意大利設身處地的感受意大利文化和產品,了解道格拉斯品牌的調性,起到發掘和傳承的目的。

今年,我們整個道格拉斯意大利設計發現之旅組織了100多人去意大利,這100多人的交流和互動會是我們來年產品和品牌的潮流和方向,也是我們組織這樣活動的目的。

(責任編輯/小樓)

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